boo-blog

Ola eu sou a Kamila do Marketing da boo-box.

No ínicio do ano realizei um projeto de contextualização em 20 blogs, gostaria de compartilhar com vocês minha experiência.

O projeto começou com o a instalação da tagging tool no firefox, foi muito rápido e fácil levou menos de 2 minutos, depois instalei no Internet Explorer e foi ainda mais rápido: menos de 10 segundos.

Em cada post que eu realizei a contextualização segui um processo muito simples:

1. Ler o texto e entender o contexto;
2. Analisar os sentimentos que o conteúdo sucita
3. Identificar qual é o melhor produto para ser anunciado nesse conteúdo
4. Escolher o melhor local para inserir o link da boo-box e a melhor palavra para associar ao produto.
5. Inserir links boo-box em imagens e filmes.

Considerando que um publisher não precisaria realizar as etapas 1 (ler) e 2 (analisar) , que são as mais demoradas, é possível completar todo o processo de contextualização em menos de 30 segundos.

Desde o começo foi muito fácil realizar as contextualizações, em especial se levarmos em conta que nunca havia mexido com html. No início demorava em média uns 10 minutos para realizar todo o processo, fazendo aproximadamente de 20 a 25 posts em 4 horas. Porém, fui adquirindo prática, e hoje consigo realizar o processo em 6 minutos no máximo.

No caso de imagens e vídeos é possível agilizar o processo com as extensões para WordPress (boo-boxfy e image-boobox)

Algumas dicas na escolha de tags e posicionamento dos links:

• escolher tags diferentes das palavras onde o link será inserido, surpreendendo sua audiência
• especificar tag e também categoria (ex.: bob marley) para obter resultados mais precisos rapidamente
• usar a tag sem categoria (ex.: bob marley) quando quiser surpreender ainda mais sua audiência com produtos inusitados
• usar mais de uma tag separando por vírgulas para selecionar produtos diferentes para a mesma vitrine (ex.: bob marley cd, violão acústico instrumento, ipod shuffle)
• evitar inserir mais de um link por parágrafo para minimizar a poluição visual
• inserir links em todas as imagens e vídeos

Um exemplo de boa utilização é o Judão. Utilizando o plugin de WordPress para inserção automática de links boo-box em imagens ele oferece produtos complementares ao assunto dos posts de uma forma divertida e pouco intrusiva.

Exemplo da contextualização do judão.

Sou Mafra, um dos novos ninjas, e venho aqui anunciar uma pequena mudança que pode fazer uma grande diferença.

Agora os boo-widgets revelam o preço das mercadorias anunciadas. Isso é uma modificação que nos foi sugerida há algum tempo e foi implementada na última sexta-feira (13) de surpresa. A idéia é facilitar a vida do visitante, que não precisa mais clicar e carregar um novo site apenas para saber o preço do produto. Ao passar o mouse por cima o preço é substituido pela clássica mensagem “compre”.

Claro que na boo-box tudo é possível, por isso caso você queira um widget sem a informação de preço, basta acrescentar o termo bb_price = “no”; ao final da configuração do widget. Os widgets já publicados automaticamente estão mostrando o preço, portanto para mudar isso basta alterar o código final que está publicado.

Discutimos bastante os prós e contras desse recurso e agora aguardamos o feedback (na esperança de que seja positivo).

A boo-box ja foi citada em diversos periódicos como um exemplo de empreendedorismo que está dando certo e que conquista cada dia mais adeptos em todo mundo.

Uma das primeiras revistas que fez menção à boo-box foi a Webdesign, nesta entrevista o Marco Gomes pôde deixar mais claro as razões que o levaram a abrir mão uma carreira de sucesso na AgênciaClick para investir na boo-box, dando assim um novo rumo à sua carreira. Como um bom empreendedor, ele afirma:

(…) precisava de desafios novos. Quando o projeto boo-box começou a ganhar uma maior relevância, e eu comecei a entender melhor o que realmente poderíamos fazer a partir os conceitos que criamos, fiquei empolgadíssimo! Queria me dedicar integralmente ao projeto.

O restante da entrevista, relata desde o primeiro momento da empresa, que foi a a luta pelo investimento da Monashees, até os sonhos que a boo-box tem para seu futuro.

A revista Você S/A também citou a boo-box em sua ediçâo de abril 2008, entrevistando CEO da empresa Marcos Tanaka, que afirma à revista ter “gosto pelo risco”, pois assim como Marco Gomes, ele também deixou uma carreira de sucesso como consultor para se associar à boo-box, mesmo sabendo que teria uma vida bem diferente da que levava. Ele conclui dizendo:

(…) eu queria ser pioneiro, empreender e criar mais.

Marcos Tanaka - CEO da boo-box

A mais recente aparição da boo-box na mídia impressa foi na Revista Exame. Neste artigo sobre internet, ela é citada como um dos diversos exemplos de empreendedorismo que estão dando certo. Marco Gomes apresenta à revista dados muito relevantes em relação ao desempenho da boo-box e afirma que foi a cobertura da imprensa especializada que chamou a atenção da empresa investidora Monashees.

Equipe do Ikwa - Empresa que também recebeu o investimento da Monashees, foi citada na entrevista como um dos exemplos de empreendedorismo.

A boo-box apareceu pela primeira vez na televisão no programa Mundo SA da GloboNews, foi uma reportagem muito interessante, onde o Marco Gomes juntamente com o Marcos Tanaka explicaram um pouco mais sobre o surgimento da boo-box e quais são suas expectativas para empresa. Eric Acher, sócio-diretor da Monashess, também comentou sobre o investimento feito na empresa, afirmando na entrevista, ter encontrado na boo-box características decisórias para o investimento.

(…) vimos empreendedores jovens, e de grande potencial, que são empreendedores por opção, ou seja, eles poderiam estar seguindo suas carreiras em grandes empresas, mas eles preferiram empreender, preferiram enfrentar esse desafio.

A boo-box tem se destacado, e aos poucos está conseguindo atingir seu objetivo: Enriquecer o conteúdo!

Olá! Me chamo Dirceu e como um ninja da boo-box venho anunciar algumas novidades:

Agora é possivel utilizar mais de uma tag em nosso sistema de busca por produtos. Isso já era possivel com o widget de lista fixa, mas agora a funcionalidade está disponivel tanto na vitrine virtual quando diretamente pela API. Basta que as tags sejam separadas por virgulas, ex:

A nossa API agora possui o parametro limit para definir o número maximo de produtos que serão retornados. As URLs novas para acesso na API ficam parecidas com:

Ou para uso com jQuery JSONP:

Caso o parametro limit não for definido, o valor padrão será 6. Usuários de nossa API: por favor atualizem suas aplicações.

Recentemente os widgets também sofreram algumas mudanças. Logo no lançamento a busca de produtos acontecia na mesma chamada pelo script e acabava travando o carregamento do resto da página. Agora essa busca é assincrona e não deve mais incomodar nenhum leitor de seu site.

Esperamos que com essas novidades você possa utilizar melhor nossas ferramentas para aumentar seus lucros e oferecer recomendações cada vez melhores para seus leitores!

A ferramenta boo-box nasceu da mistura de Web Services e APIs de e-commerces, links com códigos de afiliados em HTML, bibliotecas, frameworks e plugins em código livre. Sem essas ferramentas abertas nós não teríamos conseguido criar aplicações que têm ajudado mais de 1000 publicadores de conteúdo a ganhar mais (e melhor) com o que publicam na Web.

Em novembro de 2007 liberamos a boo-api, que permite que desenvolvedores usem nossa infraestrutura pra buscar ofertas em qualquer um dos e-commerces que temos integração, a intenção é devolvermos pra comunidade o conhecimento que adquirimos usando as ferramentas deles.

Além disso, o modo como criamos os boo-links é simples, desenvolvedores que não trabalham aqui conseguem programar ferramentas que criam links boo-box de maneiras que nós não pensamos. É o nosso jeito de criar uma comunidade de desenvolvedores em torno de nossa missão.

Com essas duas características: API aberta e modo facilitado de criação de links boo-box, alguns desenvolvedores criaram ferramentas de inserção de links boo-box e maneiras criativas de exibir ofertas.

Paulo Duarte criou Plugin Wordpress Imagem Boo-Box e módulo Boo-Box para aLinks, Richard Barros criou Boo-Box it! Plugin de Wordpress para monetização de blogs, GraveHeart criou o bootube, Pedro Menezes criou Boo-Boxifier, Manoel Netto criou pra uso próprio a primeira versão dos widgets, vários outros programadores continuam criando outras ferramentas pra uso da inteligência e infra-estrutura da boo-box.

Nós percebemos essas aplicações criadas proativamente e resolvemos absorvê-las em nossos projetos, olhamos os códigos-fonte, criamos novos recursos, alteramos algumas coisas e relançamos na forma de plugins de Wordpress e boo-widgets.

É o ciclo do desenvolvimento (inteligente) pra Web: pegamos recursos abertos de programadores e e-commerces, criamos ferramentas que foram liberadas pros desenvolvedores, estes criaram novas ferramentas, que foram absorvidas por nós, alteradas e liberadas novamente.

Passados 6 meses voltamos com um grande pacote de novidades!

Nosso tagging tool está de cara nova! Além de um visual mais clean ficou mais fácil ainda testar tags, escolher lojistas e aplicar os links boo-box. Além disso agora nossos usuários passam a ter uma conta boo-box com senha, o que futuramente permitirá uma série de novas funcionalidades (como por exemplo a my boo-shop). Veja do que estamos falando na página de instalação do novo tagging tool.

Agora ficou ainda mais fácil aplicar links boo-box em imagens e vídeos. Utilizando os plugins para WordPress os links são aplicados de forma semi-automática! Instale a partir desta página

boo-widgets é uma linha inteiramente nova de soluções boo-box. Através destes widgets o publisher cria áreas de recomendações de produtos com total controle e sem gerar poluição! Saiba mais neste site!

Novos lojistas também foram introduzidos no sistema com destaque para o InterneyShop loja com produtos selecionados pelo blogueiro mais famoso do Brasil o Edney. Instale o novo plugin e veja todos os novos parceiros!

Nosso novo slogan “Enriqueça seu conteúdo” transmite o espírito da boo-box de forma mais objetiva: mais dinheiro e menos poluição!

O novo site traz um visual mais limpo e profissional refletindo a nova fase da empresa.

Finalmente estamos guardando na manga uma série de novidades (incluindo a revolucionária my boo-shop) que serão lançadas nos próximos meses! Continue acompanhando nosso blog.

Marcos Tanaka

Este é um texto muito bom do Seth Godin nós da boo-box concordamos plenamente e por isso fizemos uma tradução livre publicada abaixo:

A verdade sobre a internet é essa: quando o visitante chega ao seu site sem foco e intenção, ele bate e volta.

75% de todos os visitantes sem foco deixam seu site dentro dos primeiros três segundos.

Qualquer site, em qualquer lugar, a qualquer hora, tem uma proporção de perda de visitantes de 75% em três segundos.

O que eu quero dizer por visitantes sem foco? Quero dizer pessoas que chegam ao seu site via Digg ou Stumbleupon ou mesmo até uma típica busca usando o Google. Se o seu site transborda spam ou claramente está tentando vender algo, essa proporção de perda aumenta. Se você está recebendo um fluxo alto de visitantes porque o seu domínio, o nome de seu site, é engenhoso, essa proporção sobe ainda mais. Não sei de muitos exemplos onde é mais baixo.

Ter um numero alto de visitantes certamente faz bem para o ego. Você pode gabar-se sobre o numero de visitações, de visualizações, ou de visitas. Mas aquela proporção assustadora de 75% de perda de navegadores nos primeiros três segundos permanece igual.

Então, o que fazer sobre esse fluxo de visitantes sem intenção?

É tentador ficar obcecado sobre o assunto. Se você conseguisse ao menos manter 10% dos visitantes que tipicamente deixam seu site nos primeiros 3 segundos, você estaria aumentando sua taxa de conversão em quase um terço. (7,5% é mais ou menos 1/3 dos 25% dos navegadores que permanece após os primeiros 3 segundos). E existem um milhão de coisas que você pode fazer para se focar com esse intuito, e quase nenhuma dessas coisas vai gerar um impacto positivo palpável.

Outro approach é se concentrar em aumentar o próprio volume de visitantes, e se focar em fortalecer o número total de visitas. Continue criando controvérsias sensacionais, ou imagens bacanas, ou pegadas inovadoras que funcionam como a isca que vai manter essa fluxo constante de visitantes sem intenção direcionado ao seu site.

Mas eu acho mais produtivo se preocupar com duas outras coisas. A primeira é engajar seus usuários existentes de maneira mais aprofundada: aumentar a sua participação, a sua devoção, sua interconectividade e o seu valor. A segunda é tornar aqueles usuários existentes em embaixadores para o seu site, encarregados em lhe trazer mais navegadores, ou seja, fluxo com foco e intenção.

“Só estou dando uma olhada,” não é a frase que a maior parte dos lojistas quer ouvir. Mas mesmo assim eles continuam a pagar um aluguel alto por localizações em áreas de trânsito pesado, e investem tempo e dinheiro em vitrines chamativas. E são poucos os lojistas reclamam que todo o trânsito passa na frente da loja e nunca para para entrar. Há muito tempo atrás, eles perceberam que compradores com foco e intenção são muito mais valiosos. Por isso, lojistas ou vendedores inteligentes gastam seu esforços naqueles consumidores que efetivamente adentram as lojas, e não se preocupam com a gentalha que passa na calçada alheia.

Seu site pode fazer a mesma coisa. De fato, você pode querer aumentar a proporção em que os navegadores sem foco saem do seu site, mas somente se você estiver efetuando as mudanças que garantem que você obtenha melhores resultados daqueles usuários com quais você realmente se importa.

É para isso que a boo-box existe…

view video

E então como foi no teste?

Esse vídeo mostra bem como quando nossa atenção está focada em um assunto específico não prestamos atenção aos temas periféricos.

A publicidade online vêm sendo tratada como um tema periférico que luta com o conteúdo pela atenção das audiências. Banners espalhafatosos, pop-ups que parecem pular na frente do conteúdo, links patrocinados tipo AdSense que tentam adivinhar o que sua audiência quer naquele momento, cada um da sua maneira brigando por atenção.

É inevitável que, como no vídeo, os temas períféricos sejam ignorados pela maioria, e que nos casos em que conseguem cativar a audiência tirem o foco daquilo que realmente interessa: o conteúdo (se tivesse prestado atenção no “moonwalking bear” com certeza não teria contado os passes).

Em função desta inevitabilidade e da necessidade de obter receita para continuar publicando, os publishers são obrigados a entrar na batalha por audiências massivas, é aí que entra o mau SEO. O mau Search Engine Optimization (black-hat SEO) é a arte de conseguir direcionar o máximo de tráfego para seu conteúdo aplicando técnicas de “manipulação” dos algorítimos de rankeamento das ferramentas de busca (principalmente do Google).

Mas peraí, se sou um publisher de conteúdo por que raios colocaria em associação ao meu conteúdo material que tira a atenção da minha audiência? Indo mais além, por que utilizaria técnicas de SEO que trarão ao meu conteúdo paraquedistas pouco ou nada interessados no que eu publico? Tudo isso gera um ciclo negativo: necessidade de aumento de audiência - mau SEO - menor influência do conteúdo sobre a audiência - maior a necessidade de aumento da audiência

Nós da boo-box acreditamos que você publisher não deveria fazer nada disso. Pelo contrário, você deveria cativar ainda mais a sua audiência com conteúdos cada vez mais interessantes e investir nas pessoas que de fato estão interessados no que você publica (e não no keyword mais digitado no Google).

O respeito adquirido perante seu círculo de influência em função da qualidade do conteúdo que você publica pode e deve ser remunerado. Seu respaldo potencializa as recomendações de produtos e serviços e cada vez que a audiência vê uma recomendação bem feita o ciclo se renova de forma positiva: bom conteúdo - maior respeitabilidade - boas recomendações - bons resultados financeiros - maior interesse em publicar bom conteúdo.

Através da boo-box uma série de publishers vêm conseguindo ganhar mais dinheiro sem ter que brigar por mais audiência. Em um evento recente, Paulo Henrique do GraveHeart e Lucia Freitas do Ladybug declararam ter aumentado suas receitas em mais de 100% em alguns programas de afiliados sem ter mudado nada, apenas acrescentando links boo-box em associação ao conteúdo. Da mesma forma coletamos declarações de outros usuários que atestaram ter triplicado e até deduplicado seus ganhos utilizando a boo-box e mantendo (ou até mesmo diminuindo) o número de visualizações do seu conteúdo.

Ao adotar a boo-box você estará fazendo com que a publicidade no seu site deixe de ser um tema periférico e torne-se parte do conteúdo, afinal é você quem está recomendando!

P.S.: Este é um tema extenso, aguardem novos posts sobre os efeitos da perda de relevância para os anunciantes